廣告翻譯講究四美
時(shí)間:2017-10-20 10:14 來(lái)源:未知 作者:dl 點(diǎn)擊:次
| 好的廣告具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望，最終促成購(gòu)買(mǎi)行為。廣告英語(yǔ)翻譯涉及到市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)、顧客心理學(xué)、美學(xué)及跨文化交際學(xué)等多科知識(shí)。在廣告英語(yǔ)翻譯的過(guò)程中，為了確保廣告語(yǔ)言藝術(shù)和廣告語(yǔ)篇風(fēng)格的再現(xiàn)，譯者必須透徹地了解廣告產(chǎn)品和廣告語(yǔ)篇的內(nèi)容及其藝術(shù)形式，遵循英漢兩種不同語(yǔ)言的特點(diǎn)和表達(dá)習(xí)慣， 通過(guò)忠實(shí)和準(zhǔn)確的翻譯來(lái)再現(xiàn)原文的音韻美、形象美、簡(jiǎn)約美等語(yǔ)言藝術(shù)美。 一、音韻美 Big thrills, small bills. (出租車(chē)廣告) a) 大刺激，小花費(fèi)。 b) 莫大的激動(dòng)，微小的費(fèi)用。 音韻美是指廣告詞發(fā)音響亮、節(jié)奏分明、富有樂(lè)感，給人以聽(tīng)覺(jué)上美的享受。廣告英語(yǔ)常利用各種語(yǔ)音表現(xiàn)手段，諸如與聲音強(qiáng)度有關(guān)的音節(jié)、音步、停頓，與聲音一致的押韻以及與語(yǔ)音關(guān)系密切的修辭手法如擬聲、諧音等，取得廣告的美音效果。在翻譯英語(yǔ)廣告時(shí)，應(yīng)盡量注意原文的音韻美，盡量運(yùn)用漢語(yǔ)雙韻母和復(fù)合韻母的特點(diǎn)，再加上音節(jié)長(zhǎng)短變化的漢語(yǔ)特色，使廣告語(yǔ)讀起來(lái)鏗鏘有力、流暢自如。上例中，原文與譯文b 都押尾韻，使得譯句與原句同樣精彩，朗朗上口，易于傳誦。 Pepsi - Cola hits the spot, Twelve full ounces, that's a lot, Twice as much for a nickel, too, Pepsi - Cola is the drink for you. (百事可樂(lè)廣告) a) 百事可樂(lè)滿足需要，12 盎司， 就是全部，五元錢(qián)買(mǎi) 24 盎———百事可樂(lè)是您的飲料。 b) 百事可樂(lè)味道好，足足 12 盎量不少，五元鈔票買(mǎi) 24 盎，百事可樂(lè)供您享。 兩譯相比，區(qū)別凸現(xiàn)。譯文 a 僅達(dá)意而已，原文為廣告詩(shī)，譯文 b 與原文同樣精彩，形式一致，押韻方式一致，均為 a，a ，b ，b 和諧勻稱，韻律優(yōu)美。 二、形象美 Apple Thinks Different . (蘋(píng)果電腦) a) 蘋(píng)果電腦，與眾不同。 b) 蘋(píng)果電腦，不同凡“想”。 這條廣告標(biāo)語(yǔ) Thinks Different ，言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)明了要宣傳的內(nèi)容。譯文b 中把“不同凡響”稍作改動(dòng)，諧音置換變成“不同凡‘想’”，符合語(yǔ)境，融形會(huì)神，較之譯文 a ，形象更為風(fēng)趣幽默，給人耳目一新之感。 原文廣告大量地使用比喻、擬人等修辭手法來(lái)創(chuàng)造鮮明的意境和生動(dòng)的形象，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，使人們聯(lián)系廣告產(chǎn)品的品質(zhì)特性與情境的相似或相關(guān)之處而產(chǎn)生瞬間的頓悟，激起人們對(duì)美好事物的向往和追求。兩篇譯文相比，前者僅達(dá)意而已， 后者四字結(jié)構(gòu)的迭現(xiàn)(輕吻浪尖，翩翩起舞，繁星密綴，月華輕柔，流銀瀉玉等等) 情景交融，不僅全然沒(méi)有堆砌湊泊之感，而且措語(yǔ)天然，充滿詩(shī)情畫(huà)意，所營(yíng)造的意境成功地烘托出了原文生動(dòng)鮮明的景象。 三、簡(jiǎn)約美 When you're sipping Lipton, you're sippingsomething special . (紅茶廣告) a) . 當(dāng)您在品嘗立頓紅茶時(shí)，即在品味其獨(dú)特性。 b) . 飲立頓紅茶，品獨(dú)到風(fēng)味。 Fresh up with Seven - up. (飲料廣告) a) .“七喜”飲料會(huì)使您提神醒腦。 b) . 君飲“七喜”，醒腦提神。 言以潔為“美”，尤其是在廣告英語(yǔ)中。生活在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中的廣告受眾對(duì)廣告多有戒備心理，冗長(zhǎng)的廣告更易于招致他們的厭惡心理，因此， 英語(yǔ)廣告語(yǔ)言十分注意行文簡(jiǎn)練。譯文a 與譯文b相比，美感甚少，原因在于它缺乏廣告語(yǔ)簡(jiǎn)短、有力的特點(diǎn);而譯文b 則構(gòu)型短小，文字醒目，很好地表現(xiàn)了廣告語(yǔ)言的風(fēng)格。 四、創(chuàng)造美 What it's like to be small but good. (旅店廣告) a) 它雖小，卻很好。 b) 麻雀雖小，五臟俱全。 審美心理不同于人的一般心理，而是一種富于創(chuàng)造性的心理。它在感知審美對(duì)象、獲得審美情感的同時(shí)，會(huì)根據(jù)一定的審美理想，通過(guò)聯(lián)想、想象、幻想等形式，進(jìn)行創(chuàng)造或再創(chuàng)造，從而創(chuàng)造出具有特色的、傳情達(dá)意的審美對(duì)象。美的本質(zhì)是創(chuàng)造，是創(chuàng)新。兩譯相比，譯文 a 僅達(dá)意而已，譯文 b 中，譯者從原文的意義出發(fā)，尋覓到了一個(gè)新的形象，創(chuàng)造了原句所無(wú)的美。看了該廣告，注重舒適完備，想省錢(qián)又想得到周全服務(wù)的旅客都想去親身一試。 翻譯的過(guò)程常常是思維方式轉(zhuǎn)換的過(guò)程。由于中西方的思維差異，英漢語(yǔ)中動(dòng)詞、名詞和介詞的使用頻率不同。英語(yǔ)大量使用抽象名詞和介詞， 因而顯得虛、靜和抽象;漢語(yǔ)多用動(dòng)詞，所以顯得實(shí)、動(dòng)和具體，因而英譯漢的過(guò)程通常是在譯文中強(qiáng)化原文的動(dòng)態(tài)色彩的過(guò)程。此外，英語(yǔ)多用長(zhǎng)句及復(fù)合句，而漢語(yǔ)則與之相反，多用短句及簡(jiǎn)單句。因此翻譯時(shí)宜將英語(yǔ)的復(fù)合句式破譯為簡(jiǎn)單句式。譯文 b 恰到好處地順應(yīng)了這些特點(diǎn)。其譯文通過(guò)增加“登上”“眺望”、“徜徉”等動(dòng)詞，把原文處理成帶有動(dòng)態(tài)意義的小句，行文流暢，語(yǔ)言生動(dòng)，讀來(lái)抑揚(yáng)頓挫，氣勢(shì)連貫，字里行間流溢出強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)美。 世聯(lián)翻譯-讓世界自由溝通！專業(yè)的全球語(yǔ)言翻譯供應(yīng)商，上海翻譯公司專業(yè)品牌。絲路沿線56種語(yǔ)言一站式翻譯與技術(shù)解決方案，專業(yè)英語(yǔ)翻譯、日語(yǔ)翻譯等文檔翻譯、同傳口譯、視頻翻譯、出國(guó)外派服務(wù)，加速您的全球交付。 世聯(lián)翻譯公司在北京、上海、深圳等國(guó)際交往城市設(shè)有翻譯基地，業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)城市。每天有近百萬(wàn)字節(jié)的信息和貿(mào)易通過(guò)世聯(lián)走向全球！積累了大量政商用戶數(shù)據(jù)，翻譯人才庫(kù)數(shù)據(jù)，多語(yǔ)種語(yǔ)料庫(kù)大數(shù)據(jù)。世聯(lián)品牌和服務(wù)品質(zhì)已得到政務(wù)防務(wù)和國(guó)際組織、跨國(guó)公司和大中型企業(yè)等近萬(wàn)用戶的認(rèn)可。 |
