原創(chuàng) 電商報

商場如戰(zhàn)場，瞬息萬變。

阿里要收購考拉？

猝不及防！

昨天，忽然有多家媒體報道，阿里巴巴即將以入股，或者并購方式，將網(wǎng)易旗下跨境電商平臺——網(wǎng)易考拉收入囊中。若過程順利，國慶前后，該交易就將完成。

更有媒體信誓旦旦地說，雙方談判結果已基本確定，目前正在討論具體細節(jié)，收購價格為數(shù)十億美金。

而且，連合并后的名字，都有網(wǎng)友想好了：“阿拉海淘”或者“熊貓”。

盡管消息傳得沸沸揚揚，但當事雙方——網(wǎng)易和阿里巴巴，都非常淡定，根本不予置評。

即使如此，網(wǎng)易還是收獲滿滿，股價當即上漲10.93%。

空穴來風未必無因。

遙想當年互聯(lián)網(wǎng)大會上，丁磊曾放出豪言：在三到五年內將網(wǎng)易考拉市場規(guī)模，擴大至500至1000億元，在電商領域再造一個網(wǎng)易！

轉眼間，三年之期已到，今年第二季度，網(wǎng)易電商業(yè)務營收52.5億元，同比增長20.2%，占公司總營收近28%，已經(jīng)成為繼游戲之后的第二大業(yè)務。

這樣來看，電商業(yè)務儼然已經(jīng)是營收的第二大主力，而且保持著不錯的增速，網(wǎng)易似乎沒有出售的理由。

但是，硬幣的另一面，卻是慘不忍睹的毛利率。

從電商業(yè)務上線的2014年開始，網(wǎng)易整體毛利率就從72%，一路跌到2018年的42%，凈利率更是從41%跌到9%，可謂是跌到地板上了。

今年的二季度財報顯示，游戲毛利率為63.1%，廣告為55.5%，而電商只有可憐兮兮的10.9%。

而在自營模式下，如此低的毛利率，網(wǎng)易很難賺錢，可以說賣得多虧得多。

而丁磊又是個典型的現(xiàn)實主義者，賺錢的地方才有他，比如跟互聯(lián)網(wǎng)八竿子打不著的養(yǎng)豬。

對于自營電商這種賠本賺吆喝的買賣，想必他早已看穿，與其繼續(xù)放在手里燒錢，不如趁著行情尚好，趕緊出手撈一筆。

就在今年2月份，網(wǎng)易考拉就傳出，將與亞馬遜中國海外購業(yè)務合并的消息。

與亞馬遜相比，阿里明顯要靠譜得多，所以，對網(wǎng)易考拉來說，賣身阿里未必不是一個好的選擇。

狙擊拼多多？

沒有永恒的朋友，只有永恒的利益。

其實，在這次網(wǎng)易考拉找下家的過程中，拼多多也是有力競爭者。

但是目前來看，即使黃崢與丁磊頗有淵源，但是在商業(yè)利益面前，網(wǎng)易最終還是選擇了自己并不是很喜歡的阿里。

對阿里來說，跨境電商一直是重點布局的領域。早在2014年首屆互聯(lián)網(wǎng)大會的時候，時任阿里COO的張勇就表示，跨境電商布局一定要秉承開放合作的態(tài)度。

經(jīng)過多年的摸爬滾打，天貓國際已經(jīng)在跨境電商領域，占有一席之地。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示，2018年，網(wǎng)易考拉以27.1%的市場份額，高居國內跨境進口市場首位，連續(xù)三年蟬聯(lián)跨境電商份額第一。

天貓國際則以24%的市場份額名列第二，京東的海囤全球以13.2%的份額排在第三位。

而在今年上半年，根據(jù)艾媒咨詢的報告顯示，網(wǎng)易考拉以27.7%的市場份額排名榜首，天貓國際以25.1%位居次席。

也就是說，如果真如消息所言，阿里順利拿下網(wǎng)易考拉，二者合計份額妥妥滴超過50%，足以占據(jù)半壁江山。

而且，合并之后，阿里在跨境電商領域的供應鏈體系將更加完善，市場優(yōu)勢也將擴大，形成“1+1>2”的強強聯(lián)合效應。

收購完成后，雙方敵人變朋友，價格戰(zhàn)消失、利潤提高，以后可以愉快地賺錢了。

最后，阿里拿下網(wǎng)易考拉，也間接狙擊了拼多多，避免后者在跨境電商做大。

跨境電商爭奪戰(zhàn)

行家一出手，就知有沒有。

海淘是近年來電商行業(yè)中，出現(xiàn)的新品類，隨著物質條件的提升，國內的商品已經(jīng)滿足不了剁手黨們，于是進口貨成為新的風口。

據(jù)艾媒咨詢報告，去年中國跨境電商貿易規(guī)模為9.1萬億元，預計今年將達到10.8萬億，一個新的十萬億細分電商市場即將出現(xiàn)。

目前國內跨境電商市場，明顯呈現(xiàn)“兩超多強”格局：網(wǎng)易考拉和天貓國際作為第一梯隊，遙遙領先，是為“兩超”；而海囤全球（京東海外購）、唯品會國際、小紅書等則緊隨其后。

拼多多雖然沒能如愿拿下網(wǎng)易考拉，但是它也沒閑著。

本月，拼多多正式開通“全球購”頻道，計劃3年內招募50萬家海外中小商家入駐，而且，計劃在8月28日，與海投跨境通信息技術有限公司，開展針對跨境商家的聯(lián)合招商。

而京東自然也不會錯過這場盛宴，2018年京東旗下的海囤全球，在跨境貿易中占據(jù)了13.2%的市場份額。

更重要的是，從去年6月開始，京東就跟谷歌達成了合作。前不久，京東與谷歌旗下的電商項目Google Shopping強強聯(lián)手，正式進軍美國市場。

要知道，阿里很早就想打入美國，但是后來支付寶被拒之門外，阿里云也在2018年9月，宣布暫停在美國的擴張計劃。

而京東卻憑借著與谷歌的合作，順利打進了亞馬遜的大本營，無疑讓京東在跨境貿易上占據(jù)了很多優(yōu)勢。

對京東以及其它玩家來說，天貓國際、網(wǎng)易考拉合體，將會產生一個更為強大的競爭對手。

打鐵還需自身硬。

如果想要在這個新興市場里，繼續(xù)分一杯羹，就要提升自身的競爭力，形成自己的護城河，才能有與巨頭一戰(zhàn)之力。