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品牌名漢英翻譯的方法
發(fā)布時間：2017-11-09 15:08 點擊：
品牌名稱具有很強的文化內涵。在品牌翻譯的過程中，要迎合民族審美情趣、本土文化等因素，采用多種翻譯方法避免文化沖擊，使品牌得到順利和有效的推廣。
一、音譯法
音譯法是最常見的一種方法。一般來說，對那些在各國均能發(fā)音且語感好、沖擊力強，但在各國語言中又無通用的具有意義的品牌，可以音譯。如“茅臺”譯為“MaoTai”，“長虹”長虹譯為“Changhong”，“飛躍”譯為“Feiyue”，“金星”譯為“Jinxing”，“國生”譯為“Guosheng”，“大寶”譯為“Dabao”，“浪莎”譯為“Langsha”，等。由于中英文發(fā)音系統(tǒng)的差異，音譯時常也作一些變化，如“中華”音譯為“Chunghua”而不是“Zhonghua”，因為“Chunghua”更能讓英美消費者接受、記憶。同樣地，“敦煌”譯為“Tunhuang”，“功夫”譯為“Kungfu”，“先科”譯為“Shinco”，“格力”譯為“Gree”。
二、意譯法
意譯是根據(jù)品牌名原文的含義，譯為意義相同或相近的另一種語言。對同一事物，漢英兩種不同語言用不同的名稱，如漢語“男孩”，英語叫“biy”，漢語的“男孩”與英語的“boy”是對等詞。意譯法不僅能清晰表現(xiàn)商品的特征或品質，而且能增強品牌名的可記憶性，建立良好的品牌形象。如“天使牌”譯為“Angel”，這是一個在英美國家常見的贊美詞，能讓英美消費者產生美好聯(lián)想，如果譯為“Tianshi”，則難以迅速被他們所理解、記憶。同樣，“雙喜”譯為“Double Happiness”，“光明”譯為“Bright”，“熊貓”譯為“Panda”，“鉆石”譯為“Diamond”，“長城”譯為“Great Wall”，“蜂花”譯為“Be&Flower”等。
三、諧音譯意法
諧音譯意法是指翻譯出來的英文品牌不僅包含有中文品牌名的語意，而且具有與中文品牌名相近的讀音，如“聯(lián)想”譯為“Legend”既有“傳奇”的含義，又近似中文“聯(lián)想”的讀音；“樂百氏”譯為“Robust”；“回力牌”譯為“Warrior”，不僅有“勇士”的含義，而且與“回力”的讀音相近。同樣，“索芙特”譯為“Soft”，“海信”譯為“HiSense”，“喬士”譯為“Choose”，“可伶可俐”譯為“Clean&Clear”，“海菱”譯為“HighLead”,“四通”譯為“Stone”，等等。
四、音意結合法
音意結合法是指對一些以中文專有名詞命名的品牌名，取一部分音譯另一部分意譯的翻譯方法。它集音譯法及意譯法的優(yōu)點于一體，不足在于翻譯出來的英文品牌欠簡潔。如，“長江大橋牌”譯為“Changjiang Bridge”，“湖南辣椒”譯為“HunanChili”，“青島啤酒”譯為“Tsingtao Beer”，“五糧醇”譯為“Wuliang Mellow”
五、仿譯法
仿譯法是指模仿英文品牌名構造原理的一種翻譯方法。
1、縮略法
縮略法符合平排名漢英翻譯法，是較為英美國家消費者所喜愛的一種翻譯方法。此方法分為兩種：縮短法和首字母法。前者如“菊花牌”可仿譯為“MUM”來自英文對等詞“Chrysanthemum”的縮短。首字母法是利用中文拼音，取品牌名各詞的中文拼音的首字母而構成，如“維維”可仿譯為“WW”，來自中文品牌“Wei Wei”的首字母；“真不同”譯為“ZBT”，出自中文拼音“Zheng Bu Tong”，等等。
2、拼綴法
拼綴法是英文品牌名構造中用得最廣泛的一種方式，它既能顯示商品性能，又具有顯著性。我們在翻譯時可仿此法，如“椰風”譯為“Cocowind”,來自“Coconut Wind”；“梅菊牌”可譯為“Plummum”，由“Plum+chrysanthemum”拼綴而成；“新飛”譯為“Frestech”，由“Fresh + Technology”拼綴而成。
3、變異拼寫法
變異拼寫能創(chuàng)造出不同尋常、引人注目的品牌名。翻譯中文品牌名時可模仿此種英文品牌命名方法，如“力波”譯為“Reeb”就是一個典型的例子，由英文單詞“beer”的逆寫而成，既體現(xiàn)商品種類（啤酒），又別具一格，從而塑造良好的品牌形象。
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