好的廣告具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購買欲望，最終促成購買行為。廣告英語翻譯涉及到市場學(xué)、廣告學(xué)、顧客心理學(xué)、美學(xué)及跨文化交際學(xué)等多科知識。在廣告英語翻譯的過程中，為了確保廣告語言藝術(shù)和廣告語篇風(fēng)格的再現(xiàn)，譯者必須透徹地了解廣告產(chǎn)品和廣告語篇的內(nèi)容及其藝術(shù)形式，遵循英漢兩種不同語言的特點和表達(dá)習(xí)慣， 通過忠實和準(zhǔn)確的翻譯來再現(xiàn)原文的音韻美、形象美、簡約美等語言藝術(shù)美。
　　一、音韻美
　　Big thrills, small bills. (出租車廣告)
　　a) 大刺激，小花費(fèi)。
　　b) 莫大的激動，微小的費(fèi)用。
　　音韻美是指廣告詞發(fā)音響亮、節(jié)奏分明、富有樂感，給人以聽覺上美的享受。廣告英語常利用各種語音表現(xiàn)手段，諸如與聲音強(qiáng)度有關(guān)的音節(jié)、音步、停頓，與聲音一致的押韻以及與語音關(guān)系密切的修辭手法如擬聲、諧音等，取得廣告的美音效果。在翻譯英語廣告時，應(yīng)盡量注意原文的音韻美，盡量運(yùn)用漢語雙韻母和復(fù)合韻母的特點，再加上音節(jié)長短變化的漢語特色，使廣告語讀起來鏗鏘有力、流暢自如。上例中，原文與譯文b 都押尾韻，使得譯句與原句同樣精彩，朗朗上口，易于傳誦。
　　Pepsi - Cola hits the spot, Twelve full ounces, that's a lot, Twice as much for a nickel, too, Pepsi - Cola is the drink for you.
　　(百事可樂廣告)
　　a) 百事可樂滿足需要，12 盎司， 就是全部，五元錢買 24 盎———百事可樂是您的飲料。
　　b) 百事可樂味道好，足足 12 盎量不少，五元鈔票買 24 盎，百事可樂供您享。
　　兩譯相比，區(qū)別凸現(xiàn)。譯文 a 僅達(dá)意而已，原文為廣告詩，譯文 b 與原文同樣精彩，形式一致，押韻方式一致，均為 a，a ，b ，b 和諧勻稱，韻律優(yōu)美。
　　二、形象美
　　Apple Thinks Different . (蘋果電腦)
　　a) 蘋果電腦，與眾不同。
　　b) 蘋果電腦，不同凡“想”。
　　這條廣告標(biāo)語 Thinks Different ，言簡意賅地說明了要宣傳的內(nèi)容。譯文b 中把“不同凡響”稍作改動，諧音置換變成“不同凡‘想’”，符合語境，融形會神，較之譯文 a ，形象更為風(fēng)趣幽默，給人耳目一新之感。
　　原文廣告大量地使用比喻、擬人等修辭手法來創(chuàng)造鮮明的意境和生動的形象，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，使人們聯(lián)系廣告產(chǎn)品的品質(zhì)特性與情境的相似或相關(guān)之處而產(chǎn)生瞬間的頓悟，激起人們對美好事物的向往和追求。兩篇譯文相比，前者僅達(dá)意而已， 后者四字結(jié)構(gòu)的迭現(xiàn)(輕吻浪尖，翩翩起舞，繁星密綴，月華輕柔，流銀瀉玉等等) 情景交融，不僅全然沒有堆砌湊泊之感，而且措語天然，充滿詩情畫意，所營造的意境成功地烘托出了原文生動鮮明的景象。
　　三、簡約美
　　When you're sipping Lipton, you're sippingsomething special . (紅茶廣告)
　　a) . 當(dāng)您在品嘗立頓紅茶時，即在品味其獨特性。
　　b) . 飲立頓紅茶，品獨到風(fēng)味。
　　Fresh up with Seven - up. (飲料廣告)
　　a) .“七喜”飲料會使您提神醒腦。
　　b) . 君飲“七喜”，醒腦提神。
　　言以潔為“美”，尤其是在廣告英語中。生活在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中的廣告受眾對廣告多有戒備心理，冗長的廣告更易于招致他們的厭惡心理，因此， 英語廣告語言十分注意行文簡練。譯文a 與譯文b相比，美感甚少，原因在于它缺乏廣告語簡短、有力的特點;而譯文b 則構(gòu)型短小，文字醒目，很好地表現(xiàn)了廣告語言的風(fēng)格。
　　四、創(chuàng)造美
　　What it's like to be small but good. (旅店廣告)
　　a) 它雖小，卻很好。
　　b) 麻雀雖小，五臟俱全。
　　審美心理不同于人的一般心理，而是一種富于創(chuàng)造性的心理。它在感知審美對象、獲得審美情感的同時，會根據(jù)一定的審美理想，通過聯(lián)想、想象、幻想等形式，進(jìn)行創(chuàng)造或再創(chuàng)造，從而創(chuàng)造出具有特色的、傳情達(dá)意的審美對象。美的本質(zhì)是創(chuàng)造，是創(chuàng)新。兩譯相比，譯文 a 僅達(dá)意而已，譯文 b 中，譯者從原文的意義出發(fā)，尋覓到了一個新的形象，創(chuàng)造了原句所無的美�？戳嗽搹V告，注重舒適完備，想省錢又想得到周全服務(wù)的旅客都想去親身一試。
　　翻譯的過程常常是思維方式轉(zhuǎn)換的過程。由于中西方的思維差異，英漢語中動詞、名詞和介詞的使用頻率不同。英語大量使用抽象名詞和介詞， 因而顯得虛、靜和抽象;漢語多用動詞，所以顯得實、動和具體，因而英譯漢的過程通常是在譯文中強(qiáng)化原文的動態(tài)色彩的過程。此外，英語多用長句及復(fù)合句，而漢語則與之相反，多用短句及簡單句。因此翻譯時宜將英語的復(fù)合句式破譯為簡單句式。譯文 b 恰到好處地順應(yīng)了這些特點。其譯文通過增加“登上”“眺望”、“徜徉”等動詞，把原文處理成帶有動態(tài)意義的小句，行文流暢，語言生動，讀來抑揚(yáng)頓挫，氣勢連貫，字里行間流溢出強(qiáng)烈的動態(tài)美。

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