原創(chuàng) 電商報(bào)

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，瞬息萬(wàn)變。

阿里要收購(gòu)考拉？

猝不及防！

昨天，忽然有多家媒體報(bào)道，阿里巴巴即將以入股，或者并購(gòu)方式，將網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)——網(wǎng)易考拉收入囊中。若過(guò)程順利，國(guó)慶前后，該交易就將完成。

更有媒體信誓旦旦地說(shuō)，雙方談判結(jié)果已基本確定，目前正在討論具體細(xì)節(jié)，收購(gòu)價(jià)格為數(shù)十億美金。

而且，連合并后的名字，都有網(wǎng)友想好了：“阿拉海淘”或者“熊貓”。

盡管消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但當(dāng)事雙方——網(wǎng)易和阿里巴巴，都非常淡定，根本不予置評(píng)。

即使如此，網(wǎng)易還是收獲滿滿，股價(jià)當(dāng)即上漲10.93%。

空穴來(lái)風(fēng)未必?zé)o因。

遙想當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，丁磊曾放出豪言：在三到五年內(nèi)將網(wǎng)易考拉市場(chǎng)規(guī)模，擴(kuò)大至500至1000億元，在電商領(lǐng)域再造一個(gè)網(wǎng)易！

轉(zhuǎn)眼間，三年之期已到，今年第二季度，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)營(yíng)收52.5億元，同比增長(zhǎng)20.2%，占公司總營(yíng)收近28%，已經(jīng)成為繼游戲之后的第二大業(yè)務(wù)。

這樣來(lái)看，電商業(yè)務(wù)儼然已經(jīng)是營(yíng)收的第二大主力，而且保持著不錯(cuò)的增速，網(wǎng)易似乎沒(méi)有出售的理由。

但是，硬幣的另一面，卻是慘不忍睹的毛利率。

從電商業(yè)務(wù)上線的2014年開始，網(wǎng)易整體毛利率就從72%，一路跌到2018年的42%，凈利率更是從41%跌到9%，可謂是跌到地板上了。

今年的二季度財(cái)報(bào)顯示，游戲毛利率為63.1%，廣告為55.5%，而電商只有可憐兮兮的10.9%。

而在自營(yíng)模式下，如此低的毛利率，網(wǎng)易很難賺錢，可以說(shuō)賣得多虧得多。

而丁磊又是個(gè)典型的現(xiàn)實(shí)主義者，賺錢的地方才有他，比如跟互聯(lián)網(wǎng)八竿子打不著的養(yǎng)豬。

對(duì)于自營(yíng)電商這種賠本賺吆喝的買賣，想必他早已看穿，與其繼續(xù)放在手里燒錢，不如趁著行情尚好，趕緊出手撈一筆。

就在今年2月份，網(wǎng)易考拉就傳出，將與亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)業(yè)務(wù)合并的消息。

與亞馬遜相比，阿里明顯要靠譜得多，所以，對(duì)網(wǎng)易考拉來(lái)說(shuō)，賣身阿里未必不是一個(gè)好的選擇。

狙擊拼多多？

沒(méi)有永恒的朋友，只有永恒的利益。

其實(shí)，在這次網(wǎng)易考拉找下家的過(guò)程中，拼多多也是有力競(jìng)爭(zhēng)者。

但是目前來(lái)看，即使黃崢與丁磊頗有淵源，但是在商業(yè)利益面前，網(wǎng)易最終還是選擇了自己并不是很喜歡的阿里。

對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，跨境電商一直是重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。早在2014年首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的時(shí)候，時(shí)任阿里COO的張勇就表示，跨境電商布局一定要秉承開放合作的態(tài)度。

經(jīng)過(guò)多年的摸爬滾打，天貓國(guó)際已經(jīng)在跨境電商領(lǐng)域，占有一席之地。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2018年，網(wǎng)易考拉以27.1%的市場(chǎng)份額，高居國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口市場(chǎng)首位，連續(xù)三年蟬聯(lián)跨境電商份額第一。

天貓國(guó)際則以24%的市場(chǎng)份額名列第二，京東的海囤全球以13.2%的份額排在第三位。

而在今年上半年，根據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告顯示，網(wǎng)易考拉以27.7%的市場(chǎng)份額排名榜首，天貓國(guó)際以25.1%位居次席。

也就是說(shuō)，如果真如消息所言，阿里順利拿下網(wǎng)易考拉，二者合計(jì)份額妥妥滴超過(guò)50%，足以占據(jù)半壁江山。

而且，合并之后，阿里在跨境電商領(lǐng)域的供應(yīng)鏈體系將更加完善，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也將擴(kuò)大，形成“1+1>2”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合效應(yīng)。

收購(gòu)?fù)瓿珊螅�雙方敵人變朋友，價(jià)格戰(zhàn)消失、利潤(rùn)提高，以后可以愉快地賺錢了。

最后，阿里拿下網(wǎng)易考拉，也間接狙擊了拼多多，避免后者在跨境電商做大。

跨境電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)

行家一出手，就知有沒(méi)有。

海淘是近年來(lái)電商行業(yè)中，出現(xiàn)的新品類，隨著物質(zhì)條件的提升，國(guó)內(nèi)的商品已經(jīng)滿足不了剁手黨們，于是進(jìn)口貨成為新的風(fēng)口。

據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，去年中國(guó)跨境電商貿(mào)易規(guī)模為9.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到10.8萬(wàn)億，一個(gè)新的十萬(wàn)億細(xì)分電商市場(chǎng)即將出現(xiàn)。

目前國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)，明顯呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局：網(wǎng)易考拉和天貓國(guó)際作為第一梯隊(duì)，遙遙領(lǐng)先，是為“兩超”；而海囤全球（京東海外購(gòu)）、唯品會(huì)國(guó)際、小紅書等則緊隨其后。

拼多多雖然沒(méi)能如愿拿下網(wǎng)易考拉，但是它也沒(méi)閑著。

本月，拼多多正式開通“全球購(gòu)”頻道，計(jì)劃3年內(nèi)招募50萬(wàn)家海外中小商家入駐，而且，計(jì)劃在8月28日，與海投跨境通信息技術(shù)有限公司，開展針對(duì)跨境商家的聯(lián)合招商。

而京東自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)盛宴，2018年京東旗下的海囤全球，在跨境貿(mào)易中占據(jù)了13.2%的市場(chǎng)份額。

更重要的是，從去年6月開始，京東就跟谷歌達(dá)成了合作。前不久，京東與谷歌旗下的電商項(xiàng)目Google Shopping強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。

要知道，阿里很早就想打入美國(guó)，但是后來(lái)支付寶被拒之門外，阿里云也在2018年9月，宣布暫停在美國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃。

而京東卻憑借著與谷歌的合作，順利打進(jìn)了亞馬遜的大本營(yíng)，無(wú)疑讓京東在跨境貿(mào)易上占據(jù)了很多優(yōu)勢(shì)。

對(duì)京東以及其它玩家來(lái)說(shuō)，天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉合體，將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)更為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

打鐵還需自身硬。

如果想要在這個(gè)新興市場(chǎng)里，繼續(xù)分一杯羹，就要提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，形成自己的護(hù)城河，才能有與巨頭一戰(zhàn)之力。

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